Фонбет выиграл награду Effie Awards Russia 2019

Букмекерская компания Фонбет стала лауреатом серебряной премии Effie Awards Russia в категории «Развлечения. Культура. Спорт».

Серебряный приз вручили за эффективность рекламной кампании «Если ты ждал знак – это он!», приуроченной к Чемпионату мира по футболу в России. Золотая награда в этой категории не была присуждена ни одному из номинантов, а бронзовыми призерами стали ПХК ЦСКА и Mail.Ru Group. Торжественная церемония проходила 24 апреля в Москве.

Главным мотивом кампании БК Фонбет стала идея знаков, которые окружают зрителя и побуждают его впервые поставить. Зритель находил отсылки к футболу в повседневной жизни: газонный куст в виде футбольного мяча, тень от тренажера в виде кубка, следы автомобильных шин в виде счета поединка. Знаки – это отсылка к тому, что каждый игрок суеверен – не только беттор букмекеров, но и спортсмен. Каждый может иметь талисман или счастливый номер.

Рекламу прокручивали по всем маркетинговым каналам. На телевидении ролики демонстрировали в трансляциях ЧМ на «Первом канале» и «России-1», также были заключены соглашения со спортивным радио «Спорт ФМ», крупнейшими российскими спортивными СМИ в интернете и несколькими печатными изданиями. Вся реклама связывалась идеей знаков.

«Фонбет» не пользовалась образом человека. Знаки существуют сами по себе, а зритель за ними наблюдает. Об этом говорит тень в форме кубка в тренажерном зале, счет 1:1 на асфальте от дрифтующего автомобиля. Всего сняли два ролика, в каждом по пять знаков. Пятый знак в каждой истории – это фрибет номиналом 5 000 рублей, которую «Фонбет» предлагал новым клиентам. Эта идея помогла сделать кампанию, которая соответствует 27-й статье 38-ФЗ о запрете призывать заключать пари.

Также БК «Фонбет» запустил короткие ролики на ТВ с игроками российской сборной.

Чтобы новые пользователи разобрались со ставками, «Фонбет» запустил отдельный сервис «Фонбет.Прогнозы». В нем можно было пройти регистрацию по номеру телефона, а для ставки не нужно было совершать депозит. Пользователи ставили на игры Чемпионата мира, а за верные прогнозы начислялись баллы, которые потом обменивались на фрибеты. После первой недели в сервисе «Фонбет.Прогнозы» зарегистрировались 65 000 клиентов, которые оставляли по 25 000 прогнозов на каждую встречу ЧМ.

Как итог, кампания «Если ты ждал знак – это он!» перевыполнила KPI по количеству новых игроков и депозиторов, числу скачиваний приложений «Фонбет», увеличению узнаваемости бренда.

Effie Awards является престижной наградой в сфере маркетинга и рекламы. Её вручают каждый год за самые эффективные кампании. Вручение премии проводится с 1968 года в 52 странах мира.

Претендентов на Effie Awards Russia оценивали по четырем факторам:

• Стратегический вызов цели;
• Идея
• Воплощение идеи;
• Результат

За каждым критерием члены жюри выставляли баллы. В состав жюри входили профессиональные маркетологи, стратеги, аналитики и руководители компаний. Участники, набравшие наибольшее число баллов, получили награду Effie Awards.